BLOG IVE -  Diálogo para uma mídia construtiva
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Mídia que Constrói - EVENTO

Mídia que Constrói - PROPAGANDA

Vozes humanas

A propaganda brasileira tem demonstrado, por suas peças, que já percebeu a importância de uma linguagem real, humana, que toque o coração com honestidade, falando de sentimentos e valores, mesmo quando o assunto trata de produtos e serviços. Seja um carro, um serviço bancário, o clima é um só: gente se relacionando com gente.

Duas campanhas, com duas mensagens que são exemplos que sepultam, ou começam a sepultar, as ideias maniqueístas, a vantagem sobre outras pessoas ao escolher produtos e serviços, a puerilidade de pensamentos em um mundo que já cultiva outros valores.

Na campanha recente do Chevrolet Classic 2011, o discurso é suave, com atores interpretando pessoas comuns, que vão a casamentos, que levam os filhos à escola, que aconselham, planejam o futuro, educam-se para uma vida de desafios.

Na campanha “Juntos”, do banco Santander/Real, o que surge é a ideia de cooperação, de individualidades solidárias, colaboração. Uma mensagem sem medo de afirmar: “... ser um banco indispensável em um mundo que não precisa de mais um banco.”

Esta mudança na propaganda não é de agora. Ela vem escalando os degraus de outra forma de olhar o mundo. A indignação vira lugar comum quando a propaganda apela para o sexismo, com a erotização da mensagem, ou mesmo a afirmação de que possui um suposto poder quem utiliza determinados produtos ou serviços.

A propaganda com mensagens honestas é relevante para a difusão de imagens e vozes da esperança. Quando a indústria automobilística e bancos começam a perceber isso, é fato inconteste que a mudança começa a sobrepujar conceitos que já se revelaram ultrapassados.

Santander

http://www.youtube.com/watch?v=uw4woowTi1Q

Chevrolet

http://www.youtube.com/watch?v=dG-MNHA89yI

http://www.youtube.com/watch?v=Gk3FCvCg0F8

Mudanças

Já que falamos em mudanças, o Banco Provincia traz uma campanha baseada na mudança de valores dos seres. Na peça,  um dos assuntos mais importantes da atualidade: o respeito que devemos ter pela diversidade. Vale a pena:

http://www.youtube.com/watch?v=Qweo-6zyOE8

Mídia que Constrói - RÁDIO

Conteúdo responsável

A www.elofm.com.br é uma rádio eletrônica que reúne programação musical variada, com mensagens que incentivam a reflexão sobre os direitos humanos, a conservação do meio ambiente e a participação cidadã. Essa é a proposta da ELO FM, emissora diferenciada, que apresenta entretenimento em meio a um conteúdo socialmente responsável. O acervo musical variado inclui artistas nacionais e internacionais, tendo como critério principal de seleção a qualidade sonora das produções.

Mídia que Constrói - SITE

Muda de ideia

O site Muda de Ideia se apresenta como “especializado em inspirar, articular e implementar soluções pequenas como uma Muda, porém com o potencial de replicabilidade de uma árvore frondosa da espécie Ideia.”

Coordenado por Diego Gazola, por meio da articulação intersetorial, as ideias são desenvolvidas e gradativamente implantadas em harmonia com a equipe de colaboradores da consultoria.

Acesse:
www.Mudadeideia.com

Karma Tube

Consciente de que o mundo está cheio de histórias maravilhosas e inspiradoras, surgiu o site Karma Tube, que é dedicado a trazer à rede essas histórias, aos usar a força do vídeo na Internet. O projeto quer mostrar e multiplicar os atos de compaixão, generosidade e altruísmo. Karma Tube pretende criar e conectar uma rede global de voluntários atentos, visando captar essas histórias utilizando câmeras de vídeo digital simples. O projeto lembra uma frase de Ursula K. LeGuin: "Houve grandes sociedades que não utilizavam a roda, mas não houve sociedades que não contaram histórias.”

Acesse:
http://www.karmatube.org/

Mídia que Constrói - INICIATIVA

Mostre seu Valor

A ideia surgiu a partir dos resultados da iniciativa Brasil Ponto a Ponto, realizada em novembro de 2008, e cujo objetivo era definir o tema do próximo Relatório de Desenvolvimento Humano, a ser divulgado até junho.

O resultado deu origem à campanha do PNUD Mostre Seu Valor, que defende que os “valores são formados pelas práticas”, conforme explica o coordenador do Relatório de Desenvolvimento Humano, Flávio Comim. “Com o Brasil Ponto a Ponto, descobrimos que o impacto dos valores na convivência e na qualidade de vida não é desprezível”, diz.

A base da campanha gira em torno de pessoas que se comprometem a adotar ações para melhorar o mundo. “Todos podem exercer seu protagonismo, diariamente, por meio de pequenas práticas que levam a grandes mudanças”, afirma Comim, acrescentando que, muitas vezes, os motivos para alguns problemas interpessoais estão dentro da própria casa. Extirpando-se a raiz, transforma-se todo o resto. “É um processo de conscientização, construído aos poucos”, conclui.

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Mídia que Constrói - Imagem

Rafael Andrade [Folha Imagem] em 10 de abril de 2010, registrou o momento em que a criança experimenta sapatos de doações no morro do Bumba, Rio de Janeiro.

Mídia que Constrói  DISSEMINAÇÃO

Viva Pernambuco

Mídia que Constrói - LIVRO

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